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電子商務驅動中國經濟轉型

發布日期:2010-11-25

大宗商品價格上漲、勞動力成本上升、國際需求收縮,內外經濟作用下,中國經濟面臨市場倒逼的轉型拐點。國內企業努力尋找“中國制造”產業升級的新路徑,轉變原來低成本競爭戰略,以獲得在全球經濟鏈條中的高價值。在910日由阿里巴巴舉辦的第七屆網商大會上,一批通過電子商務成長起來的“網商”脫穎而出,他們用利用創新的思維和新興平臺創造了可觀的經濟價值,并扮演了中國經濟轉型浪潮中的“沖浪者”的角色。

    “經濟危機負面影響還沒散去,國內的企業應該從規模擴張向質量提升轉變,從粗放型向集約型轉變,通過技術和管理的創新實現企業的轉型升級。”阿里巴巴集團執行副總裁衛哲說,電子商務將有助于驅動國內經濟的轉型升級。
網購市場6倍增速拉內需
 

    作為現代流通方式,電子商務已廣泛滲透到生產、流通、消費等各個領域,對改變傳統經營管理模式、有效降低交易成本、提高經濟運行效率、促進區域經濟發展起著越來越重要的作用。著名經濟學家吳敬璉認為,電子商務在“拉動內需、促進就業與消費”方面的優勢顯著。

    數據顯示,目前互聯網上的商品已經達到數十億件之多。僅以淘寶網為例,截至20108月,淘寶網在線商品數量超過5億件,并且每天新增1000萬件。淘寶網每天的交易額達到9億元,在一分鐘之內,淘寶網上至少可以賣出969件服裝、203雙鞋、164件飾品

    910日舉辦的第七屆網商大會上,除了備受矚目的十大網商之外,今年首度評出了“2010年度十佳網貨品牌”,包括小熊電器、百武西、裂帛女裝、JUSTYLE等一大批通過互聯網平臺成長起來的、深受消費喜歡的新興“淘品牌”被首度曝光在聚光燈下,而這些品牌的年增長速度無不超過300%。除了銷售額之外,這些新興的網絡品牌在幫助解決社會就業、刺激網絡消費、帶動地區經濟升級方面,都起到了良好的帶頭作用及示范作用。

    技術的升級也讓網商們有了更廣闊的發展空間,“手機淘寶”已經成為千萬淘寶賣家追逐的新對象。據了解,截止201091日,已經有近20萬淘寶賣家開通了手機淘寶店鋪,據預測,到2013年中國手機網民將超過7億,超越PC網民數量,而其他移動終端的互聯網接入也處于爆發狀態,未來十年是移動互聯網發展的黃金期,同時手機電子商務也將迎來十年的黃金發展期。

    2010年上半年,我國網絡零售交易額為2118億元,同比增長105.4%;預計到2010年底,我國網絡零售交易額將有望突破5000億元,并將首度達到中國國民經濟總額的3%,成為中國“主流經濟”體系中不可缺少的一部分。

    值得關注的是,2007年至2009年,我國網絡零售交易額年均增長速度為117.0%,是同期社會消費品零售總額年均增長速度的6.5倍,而專家預測,中國網絡零售的高速增長期持續到2015年,網絡交易市場前景不可限量。
電子商務營銷倒逼外貿轉型 
    寧波新東方工貿有限公司經理朱秋城剛剛做成了一筆外貿生意,45條船模銷到荷蘭,短短四天就凈賺5000多元。而他此前通過傳統外貿方式,一個集裝箱4000條船模,平均每條船模的利潤還不到1元,借助電子商務外貿利潤增長了10倍。

    傳統外貿難做是業內公認的事實,利潤低、周期長已經是外貿人習以為常的事情。尤其是在金融危機后,制造企業人員成本的增加、匯率的變化、新貿易保護主義的抬頭,這些都讓傳統制造企業不得不改變傳統的營銷方式。但寧波新東方工貿有限公司借助電子商務,實現了定制化生產,打開了外貿出口新藍海,實現了企業的轉型升級。

    阿里巴巴作為中國最大的中小企業出口貿易網絡平臺,其網站上的企業出口訂單數據,某種程度上直接反映著整個中國出口貿易的情況,并已成為中國經濟的晴雨表。衛哲預計,受國際經濟形勢不確定影響,從3季度起一直到年末,我國的外貿出口增長也將持續回落,并在明年1季度進入個位增長階段,外貿出口面臨拐點。

    “借助電子商務不僅僅提升了企業的利潤,而且可以幫助企業的轉型和升級,改變過去的批量化的生產模式,實現了定制化的生產,企業的重點也轉移到產品的服務、品牌和創新,從而進一步提升產品的附加價值。” 寧波新東方工貿有限公司經理朱秋城說。

         此前,阿里巴巴在美國連續收購兩家電子商務企業——VendioAuctiva,獲得了25萬活躍的美國網店賣家,在為中國制造創造70億美元采購商機的同時,獲得大量海外買家特別是全球最大消費市場美國零售商的數據,有利于幫助中國小企業直接了解和迎合海外買家的消費需求和購買習慣,升級“中國制造”。 
    瑞士信貸分析師認為,阿里巴巴的收購舉措擴大了全球速賣通的用戶基礎,改善了全球速賣通的可尋址市場,有效擴大了阿里巴巴10萬名“中國供應商”會員和200萬家中小企業出口商的可尋址市場。
電子商務引發經濟范式變革 
    消費、外貿、投資被稱為我國經濟的“三駕馬車”。事實上,無論是在外貿方面還是在消費方面,電子商務這種新的商業模式都對我國經濟的轉型有著重要意義。商業模式的深刻變革將可能引發經濟范式的轉換,打破在經濟領域占據幾個世紀的規模經濟理論。

福特模式較多地體現了“規模經濟”理念,其核心是通過生產量的規模化、生產過程的標準化和高效率,來持續降低產品和服務的單位成本。而電子商務的出現可以幫助企業從傳統的規模經濟轉型升級到個性化、定制化的模式。

    “模定制模式則更多地體現了‘范圍經濟’理念,其核心是共享資源生產多種產品和服務,通過品種多樣化分攤固定的初始成本,獲得報酬遞增,柔性生產方式為其提供了實現的可行性。” 電子商務專家、阿里巴巴集團副總裁梁春曉說。

    在淘寶網上,搜索“定制”關鍵詞,相關產品達91.1萬件,其中包括12.4萬件家具、8.1萬件服裝。搜索“DIY”這一關鍵詞,相關產品約215.7萬件,其中包括41.8萬件項鏈和飾品、15.5萬件居家日用品、13.4萬件玩具


    “電子商務的作用突出體現在通過個性的、精準的營銷,快速、有效地傳遞客戶需求信息,進一步拉動柔性化生產。”梁春曉說。

    目前,國內不少的中小企業借助電子商務實現了定制化的生產、柔性化管理。阿里巴巴誠信通用戶酷紳公司提供的定制襯衫包括近3000個號型,使得合體滿意率達到95%以上。除了尺寸,顧客還可以自主選擇襯衫的顏色、面料、領型、袖型甚至包括紋理。

    淘寶網賣家“適之寶”枕工坊可以生產12大類、20多種天然理療功能、達1500多個規格的枕類產品,除了普通的成人和兒童的睡用枕頭,還涵蓋腰用枕、眼用枕、胳膊枕、車用枕、熱療用枕、休閑用枕等各類枕頭。最小的枕頭是一款寶寶奶嘴枕頭,只有8厘米大小。

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